网络视频平台付费模式分析

去年年底我整理了一下账单，发现视频会员费一年花了两千多。爱奇艺、腾讯视频、B站、优酷，四个平台各开了一个年卡，加起来就是这个数。说实话，我每天真正看视频的时间也就一两个小时，而且大部分时间只在B站和腾讯视频之间切换，爱奇艺和优酷基本是躺着的。两千多块钱均摊到每一天，其实不贵，但问题是——我很多时候一个月都没打开过某个App，会员费等于白交了。

这事让我开始反思：现在的视频平台付费模式到底合不合理？该怎么选才最划算？花了点时间研究了一下，发现这里面的门道还真不少。

会员订阅制——看起来划算，实际要算细账

会员制是现在最主流的付费模式，付了钱想看什么看什么，不用每次纠结。年卡通常比月卡便宜30%到50%，双十一、618的时候还会打折，算下来一天不到一块钱。如果你是个重度用户，每天都要追剧，开年卡肯定是最划算的。

但问题是，现在内容太分散了。你想看的剧在爱奇艺，综艺在腾讯，动漫在B站，纪录片在优酷。为了追一个内容就得开一个会员，四个平台开下来就是一年两千多。要我说，这其实是平台之间的"内容军备竞赛"，每家都在抢独家版权，最后买单的还是用户。之前36氪上有篇文章分析了各大视频平台的会员续费率，数据很有意思——很多用户开了会员之后根本不用，但懒得取消，平台就靠这种"遗忘收入"赚钱。

单片付费——用多少付多少，反而更省钱？

我有个朋友的方法挺聪明的。他不是每个平台都开会员，而是平时只看免费内容，遇到特别想看的电影或者剧，就单买。一部电影五六块钱，两天有效期，看完拉倒。算下来，如果你一个月只看两三部付费内容，单片付费比开会员便宜多了。而且单片付费还有一个好处——你只为自己真正想看的内容花钱，不会因为"会员都开了不看白不看"而浪费时间看一些凑数的内容。

不过单片付费也有劣势。如果你是个重度用户，每天都要追剧，那单片付费的单次成本其实比会员高不少。而且有些平台的部分内容只对会员开放，单片付费也买不了，必须开会员才能看。所以选哪种模式，主要看你的使用频率。

免费+广告模式——零门槛但有代价

免费模式最大的好处就是零门槛。不需要掏钱，打开就能看，对于学生党或者预算有限的用户来说，这是最现实的选择。但说实话，现在的广告体验真的不太友好。90秒的前贴片广告，看到一半跳出个15秒的中插广告，暂停的时候还有弹窗——看个免费的剧，感觉有一半时间在看广告。有些平台更狠，免费用户只能看720P，想高清就必须开会员，变相逼你付费。

不过也有平台搞了一些折中方案，比如"看广告换时长"——看30秒广告换15分钟会员，虽然麻烦，但至少给了用户一个选择。之前豆瓣上有人整理过各大视频平台免费用户的画质和广告限制，对比很直观，建议去看看。

怎么选最划算？我的经验

我现在的方法是：选一两个最常用的平台开年卡，趁大促的时候买，一年下来也不贵。其他的平台需要的时候开月卡，看完就取消自动续费，别让它一直扣钱。如果你只是偶尔看看其他平台的内容，用解析工具临时解决是最省钱的方案。说到底，付费模式没有绝对的好坏，关键看你的观看习惯。别被平台的活动冲昏头脑，也别被自动续费这种"温水煮青蛙"的套路割了韭菜。消费要理性，自己的钱自己说了算。